Komunikat prasowy CORE TEAM Zespół ds. promocja roli owoców i warzyw w codziennym odżywianiu

Superowoce na początku jesieni - Kantar Polska

13 listopada 2025

Po raz kolejny wzrosła ilość konsumentów wszystkich innych badanych gatunków owoców. Wśród owoców jagodowych najwięcej Polaków zadeklarowało konsumpcję borówek (37%), malin (36%) i (truskawek 22%). Najstabilniejsze wzrosty odnotowały borówka i malina. Październikowa konsumpcja minikiwi osiągnęła poziom 15% populacji, czyli 4,9 mln. konsumentów.

Jesień zmienia smak owoców ale - co pokazują najnowsze badania - rośnie ilość ich konsumentów. Wskaźnik konsumpcji warzyw i owoców osiągną w październiku najwyższy miesięczny poziom od początku realizacji badań, czyli od 2020 roku. Podobnie Wskaźnik różnorodności spożycia - oddający fakt jedzenia co najmniej połowy badanych gatunków.

Monitoring konsumpcji realizuje dla sektora ogrodniczego firma Kantar Polska. Badania realizowane są w ramach projektu „CORE TEAM - promocja konsumpcji owoców i warzyw i forum współpracy sektora, V edycja”. Finansowane są ze środków Funduszu Promocji Owoców i Warzyw. Stale aktualizowane dane na temat demografii konsumentów kilkudziesięciu gatunków dostępne są na stronie WczorajNaTalerzu.pl

Konsumpcja owoców jagodowych w październiku

W październiku br. najpopularniejszym superowocem były borówki. Jadło je 37% populacji, tj. 12 mln osób.

Na drugim miejscu znalazły się maliny (36%), na trzecim truskawki (22%).

To dla każdego z tych gatunków wynik jest historycznym rekordem ilości konsumentów w październiku.

Przetwory z czarnej porzeczki (18%) i aronii (17%) także miały konsumentów więcej niż przed rokiem.

W ub. roku nie badano październikowej konsumpcji minikiwi. W tym roku zadeklarowało ją 15% Polaków, czyli 4,9 mln osób.

Wzrost liczby konsumentów superowoców „październik do października”

Analiza spożywania owoców jagodowych „rok do roku” wskazuje na rekordowe wzrosty spożycia borówki i maliny.

W przypadku każdego z tych gatunków oznacza to po 2,6 mln konsumentów.

W liczbach bezwzględnych, w przypadku maliny - to poziom 11,7 mln konsumentów w końcówce sezonu. W przypadku borówki - 12 mln konsumentów w październiku - miesiąc po zakończeniu polskiego sezonu.

W perspektywie ostatnich lat wzrost ilości konsumentów borówki jest stabilny.

Podobną serią wzrostów - od października 2020 do październik 2025 - mogą pochwalić się jeszcze maliny i truskawki.

Wyniki badań konsumpcji 2020-2025

Monitoring spożycia pomaga środowisku producentów wspierać proces zmiany sposobu prezentowania zaleceń żywieniowych.

Aktualizowane wynik dotyczące kilkudziesięciu gatunków są publicznie dostępne. Zapraszamy na stronę: WczorajNaTalerzu.pl

https://wczorajnatalerzu.pl

Źródło informacji: Krajowy Związek Grup Producentów Owoców i Warzyw

Badanie zrealizowano w dniach 10-15 października 2025 r., na reprezentatywnej próbie 1015 Polaków w wieku 15 lat i więcej. Wywiady bezpośrednie w domach respondentów (CAPI).

Kantar pyta respondentów o częstotliwość spożywania 21 gatunków w ostatnim tygodniu i o spożywanie warzyw, owoców i ich przetworów podczas poszczególnych posiłków w dniu poprzedzającym badanie.

#Fundusze Promocji

Opracowanie w ramach realizacji przez Krajowy Związek Grup Producentów Owoców i Warzyw zadania „CORE TEAM - promocja konsumpcji owoców i warzyw i forum współpracy sektora, V edycja”.

Projekt realizowany jest pod honorowym patronatem Ministra Rolnictwa i Rozwoju Wsi.

Kontakt:

Maciej Dolata

Partner Zarządzający INSPIRE smarter branding

+48 501 865 755

Witold Boguta

Prezes Zarządu Krajowy Związek Grup Producentów Owoców i Warzyw, w CORE TEAM lider zespołu ds. Zespół ds. komunikacji roli warzyw i owoców w żywieniu człowieka

+48 504 096 015

Kuba Antoszewski

PR Manager / Creative House KANTAR

+48 501 249 803

Załączniki

Pobierz wszystkie

KANTAR Maliny_2025-10 (1).jpg

grafika | 1,5 MB