Producenci wybrali najciekawsze młode marki i projekty popularyzacji konsumpcji. Tytuł Marki Roku odebrała „Truskawka od Rolnika” Agnieszki i Michała Leleń z Maszkowa w Małopolsce, a tytuł Działu Marketingu Roku - Malinowe Factory i Borówkowe Factory, realizowane przez Horti Team i Hortus Media. Przyznano także tytuły dla najpopularniejszych marek gatunkowych. Finałowa gala odbyła się 31 marca 2024 r. w Warszawie, gdzie spotkali się producenci i eksperci ogrodniczego marketingu.
Tytuł Truskawkowej Marki Roku 2025 zdobyła marka „Mrs. Rolnikowa” z Gospodarstwa Rolnego Karoliny i Marka Pyda. Tytuł Kamczackiej Marki Roku 2025 otrzymała marka Biohaskap, Małgorzaty Jaszyk. Borówkową Marką Roku 2025 - Borówka Henrykowska, Beaty i Maksymiliana Karpierz.
Malinową Marką Roku 2025 została Owocowa Kryjówka w Gąsawach, Karoliny i Mateusza Wójcik.
Porzeczkową Marką Roku 2025 - Manufaktura Win Owocowych DiWine, Beaty i Marcina Bańcerowskich (obrońcy tytułu).
Branding Ovation to coroczne spotkanie producentów i specjalistów marketingu w ogrodnictwie. Wszystkie prezentowane marki przekonywały, że powinniśmy trzymać za nie kciuki. Pokazały sukcesy i to jak przetrwały kryzysy i momenty zwątpienia.
Czas na polskie superowoce!
- Opowiadanie historii ma cele biznesowe, ale stoi za tym autentyczna i szczera intencja, by robić najlepszy możliwy produkt, dzielić się owocami swojej pracy i tworzyć wokół tych produktów prawdziwe społeczności. Łączy przekonanie o tym, że owoce jagodowe to polskie superowoce. Gratuluję wszystkim uczestnikom. Macie nie tylko dobry grunt, nie tylko dobre sadzonki, ale też dobry klimat wokół tego, co robicie – mówił Piotr Bucki, psycholog, promotor storytellingu, juror Branding Ovation 2025.
Konkurs realizowany jest w ramach kampanii „Czas na polskie superowoce!”. Jest adresowany do plantatorów i przetwórców owoców jagodowych. Przyciąga najbardziej otwartych i ambitnych.
- Wśród najlepszych można wejść naprawdę wysoko. Każda prezentowana tu historia pokazuje rozwój i wielkie ambicje. Na Branding Ovation przyjeżdżają ludzie, którzy wiedzą, czego chcą od życia, że warto produkować zdrową żywność i promować nawyk ich codziennej konsumpcji. Z jednej strony „połowę talerza warzyw i owoców”, z drugiej współpracę i wzajemny szacunek. Nam kibicują córki. Myślę, że bez nich nie zaszlibyśmy tak daleko. Jesteśmy dumni z tego, że one nas wspierają – mówią Agnieszka i Michał Leleń, „Truskawka od Rolnika”, laureaci najważniejszego tytułu - Jagodowej Marki Roku 2025. Wcześniej, zdobywcy tytułu „Truskawkowa Marka Roku 2024”.
Uczestnicy konkursu pokazywali efekty swojej pracy i momenty kryzysowe. Swoją wytrwałość i umiejętność pogodzenia małżeństwa, macierzyństwa i wspólnej pracy. Wyjątkowe świadectwa tego dostarczyli także kolejni laureaci.
Tytuł Truskawkowej Marki Roku 2025 zdobyła Karolina Pyda, która na co dzień prowadzi, wraz z mężem Markiem, Gospodarstwo Rolne w Jastkowie w woj. lubelskim. Tam, pod marką Mrs. Rolnikowa pokazuję prawdziwe życie na wsi z perspektywy żony rolnika i kobiety pracującej na gospodarstwie.
- Mąż zaraził mnie pasją do rolnictwa. Pokochałam je i zapragnęłam mieć coś swojego. Tak postawiłam na truskawkę. Zaczęłam opowiadać o niej w social mediach. Mam dziś wspaniałych odbiorców, świadomych i zaangażowanych. Rozwijam się, szkolę, przez kilka lat udało mi się tak wiele osiągnąć. Dziś mogę powiedzieć: próbujcie, nie bójcie się tego. My, młode pokolenie, chwyćmy te telefony w rękę, pokazujmy to, co robimy i co kochamy najbardziej - zachęcała Karolina „Mrs. Rolnikowa” Pyda.
- Nie wiedzieliśmy, że mówienie o owocach jest aż tak ważne. Wiedzieliśmy, że trzeba pokazać produkt, wyjść do ludzi, ale nie, że powinniśmy pokazywać swoją miłość do owoców, to co my robimy, to czego pragniemy. Wyjeżdżamy wzmocnieni z przekonaniem, że ludzie pragną naszych owoców. Nie powinniśmy bać się. Powinniśmy zwrócić uwagę na to, że za każdym owocem stoi też człowiek, który wkłada w produkcję ogrom serca i chcę, wraz z owocem, przekazać dobrą energię. Kupujcie mądrze, wybierajcie dobrze”. Oto przepiękny przekaz Karoliny i Mateusza Wójcik, Owocowa Kryjówka w Gąsawach, zdobywców tytułu Malinowej Marki Roku 2025.
Najsilniejszej konkurencji dostarczyła jagoda kamczacka. Jej historię opowiadali szkółkarze, plantatorzy i przetwórcy.
- 10 lat temu weszliśmy na rynek z nieznanym owocem. Z czasem pojawiły się odmiany, które były bardziej słodkie, deserowe, i byliśmy w stanie przekonać klienta do tej jagody. Najlepszym sposobem promocji okazały się samozbiory, zapraszanie na plantację i degustacje. Nie spoczywamy na laurach. Mamy ambicje europejskie, gdzie plantatorów można policzyć na palcach jednej ręki. W Polsce jest o wiele łatwiej, dzięki kampanii „Czas na polskie superowoce!”, której częścią jesteśmy od samego początku i która wspiera nas w mówieniu o tych wspaniałych owocach - mówi Małgorzata Jaszyk, marka Biohaskap, zdobywczyni tytułu Kamczackiej Marki Roku 2025.
„Jagodowy marketing” to nie tylko sprzedaż owoców, to właśnie pokazanie historii i budowanie emocji wokół każdej jagody. Jej smaku, wartości odżywczych i walorów prozdrowotnych.
- Kreowanie marki, opartej na jakości i pasji, przekłada się na lojalność klientów i długoterminowe relacje z kontrahentami. To także szansa na edukację rynku. Możliwość pokazania, że małe, rodzinne plantacje mogą konkurować z wielkimi graczami, oferując coś unikalnego – produkt tworzony z sercem. To wielki zaszczyt znaleźć się w tak doborowym towarzystwie. Wszystkim wyróżnionym serdecznie gratulujemy – podsumowała Justyna Kusibab-Mruk, która prezentowała cały wachlarz projektów edukacyjnych marki Plantin.
Gala to jedyna w swoim rodzaju okazja by poznać marketingową elitę, ich doświadczenia i plany na najbliższy sezon. W ramach inspiracji prezentowano synergię w promocji owoców i warzyw. Przykład projektu Volley Beach Przysucha 2025, 11-13 lipca. Projekt biegów po kolejne owoce, wśród nich zaproszenie na III Bieg po Truskawkę (14 czerwca br.), I Bieg po Borówkę (13 lipca) i I Bieg po Aronię ( sierpień 2026), organizowany przez Fundację Bieg Rolnika. Ultra DUCH Jabłoni - pierwszy ultramaraton rowerowy planowany w dwóch terminach, maj i październik 2026.
Gościem specjalnym II edycji był Manfred Skrzypczyk – plantator truskawek, twórca legendarnych samozbiorów w Księżym Lesie na Śląsku i gospodarze najstarszego „biegu po owoc”. Największą inspiracją okazała się idea Polski jako tzw. niebieskiej strefy, miejsca, w którym żyć możemy 100 lat.
Walory polskich superowoców podkreślała Monika Hajduk, dietetyk kliniczny i promotor medycyny kulinarnej, poradnia Monvita. Owoce jagodowe należą do produktów spożywczych, które są źródłem wielu składników bioaktywnych, które wpływające na naszą odporności, regenerację, samopoczucie i urodę. Aronia, jagoda kamczacka, borówka, to najbogatsze źródła antyoksydantów wśród wszystkich owoców i warzyw.
Jagodowe to polskie superowoce
Do owoców jagodowych zaliczamy agrest, aronię, borówki, jagodę kamczacką, jeżyny, minikiwi, maliny, porzeczki czarne i czerwone, rokitnik, truskawki i żurawinę. Są one charakterystyczne dla naszego klimatu. Nigdzie na świecie nie produkuje się ich tak wielu, w tak dużych ilościach.
Duże amplitudy temperatur rocznych i dobowych wprost przekładają się na ich smak i wybarwienie. Polskie owoce jagodowe mają unikalny balans słodkich i kwaśnych nut smakowych. Niespotykany w głębi kontynentu i na obszarach nadmorskich, w Skandynawii i nad Morzem Śródziemnym. Niewiele osób, nawet smakoszy, ma świadomość, że nasze owoce uważane są za najsmaczniejsze w Europie.
W Polsce od lat rośnie ilość konsumentów owoców jagodowych. Trwające przez 5 lat badania Kantar Polska, pokazują, że w każdym tygodniu w roku, sięga po nie 20 mln konsumentów. W sezonie, penetracja dla truskawki sięga 98%. Rozpoczynająca jagodową sztafetę truskawka jest ulubionym owocem Polaków.
Jury konkursu tworzyli Tomasz Pańczyk - Redaktor Naczelny HURT & DETAL, Witold Boguta - Prezes Krajowego Związku Grup Producentów Owoców i Warzyw, Marta Staszewska - Berry Lu, zdobywczymi Grand Prix Branding Ovation 2024 w kategorii Dział Marketingu, Mateusz Maruszewski - twórca marek „Farma Mój Owoc” i "Lody z Farmy", zdobywca tytułu Jagodowej Marki Roku 2024, Piotr Bucki - ekspert ds. komunikacji i Maciej Dolata, partner w agencji INSPIRE smarter branding.
Partnerem medialnym bOVA są redakcje MARKETER+, HURT&DETAL, portale Jagodowe.pl, SAD24.pl, czasopismo „Jagodnik” i portal Jagodnik.pl. Pełna lista uczestników i historia dwóch edycji przeglądu dostępne są na stronie BrandingOvation.pl
#Fundusze Promocji
Opracowanie sfinansowano ze środków Funduszu Promocji Owoców i Warzyw w ramach realizacji przez Krajowy Związek Grup Producentów Owoców i Warzyw kampanii „Czas na polskie superowoce! VI edycja”. Projekt jest realizowany pod honorowym patronatem Ministra Rolnictwa i Rozwoju Wsi.
Źródło: Krajowy Związek Grup Producentów Owoców i Warzyw
Więcej zdjęć tutaj
Kontakt:
