Lokalność i wspólnota są tym czego oczekują targani niepokojem konsumenci. Trendy i iście opresyjna rzeczywistość wzmacniają zapotrzebowanie na produkty z naszych plantacji i jagodników. Czas na polskie superowoce - lokalne marki producentów i współpracę dla rozwoju branży - refleksjami po Berry Innovation 2024 i przed Branding Ovation 2025 dzieli się Kuba Antoszewski z Kantar Polska.
Żyjemy w czasach rosnącego zapotrzebowania na produkty osadzone w miejscu i topografii, z jasną tożsamością regionalną czy osadzeniem w tradycji kulinarnej. Tożsamość obejmuje lepsze zrozumienie wybitnego dla produkcji owoców jagodowych klimatu, wielowiekowych tradycji i nowych technik uprawy stosowanych przez „naszego” producenta. Jak wszędzie na świcie, połączenie tych elementów nadaje produktom unikalne cechy i smaki. Współtworzy percepcję jakości i autentyczności.
Tożsamość tego co jemy kształtuje też sposób, w jaki ludzie postrzegają samych siebie i jak postrzegamy się nawzajem.
- Żyjemy w czasach polikryzysów, nagromadzenia negatywnych bodźców, w skali globalnej. Ludzie potrzebują dziś uspokojenia, potrzebują takich emocji, które będą ich uspokajały. Dawała im poczucie bezpieczeństwa, zarówno emocjonalnego, jak i w sferze finansowej. Mamy bardzo duży potencjał do tego, żeby wprowadzać na rynek właśnie takie produkty. Które będą dawały poczucie bezpieczeństwa, dbałości o zdrowie, poprzez przyjemność, oderwanie od rzeczywistości, która jest opresyjna - zwraca uwagę Kuba Antoszewski, PR Manager, Kantar Polska.
Lęk i ukojenie – to tytuł prezentacji dominujących emocje konsumentów. Prezentacja dotyczyła trendów istotnych dla rozwoju jagodowych produktów w Polsce i na świecie. Wnioski koncentrowały się wokół lokalności marek producenckich i współpracy dla rozwoju branży.
Zachowuj się jak mała lokalna firma
Dziś lokalność jest tym, co daje ludziom poczucie bezpieczeństwa. Nasze marki są czymś w rodzaju drogowskazu, dla ludzi, którzy szukają czegoś więcej niż tylko produktu jakości. Szukają wartości, które cenią i którymi mogą się kierować. Marka jest dla nich wsparciem w poszukiwaniu tych wartości i sama daje poczucie bezpieczeństwa – przekonywał ekspert Kantar Polska.
Partnerstwo wokół nadrzędnych celów
- Marki to nie tylko konkurencja. Praktyka pokazuje, że współpraca jest najważniejszą wartością. Jeżeli marki ze sobą współpracują, wszyscy na tym wygrywają, na czele z konsumentem. Pomagajmy konsumentom w zmaganiach z ich codziennymi troskami a jednocześnie budujmy wokół tego celu partnerstwo między jagodowymi markami – podsumował Kuba Antoszewski, PR Manager, Kantar Polska.
Refleksja po Berry Innovation'24 jest jednocześnie refleksją przed Branding Ovation 2025 - dorocznym spotkaniem najciekawszych marek jagodowych.
Pierwszy przegląd marek i projektów marketingu w branży jagodowej odbył się w kwietniu br. w Warszawie. Nagrodzono 7 projektów. Poznaliśmy „Jagodową Markę Roku”, Dział Marketingu Roku oraz nagrodzonych tytułami Truskawkowa, Malinowa, Borówkowa, Porzeczkowa i Rokitnikowa Marka Roku. Przed nami Gala II edycji Branding Ovation. Po raz pierwszy przyznane będą tytuły Kamczackiej i Żurawinowej Marki Roku 2025.
Możliwość obejrzenia najbardziej ekscytujących projektów marketingowych sektora ogrodniczego oraz 14 prezentacji konkursowych już 31 marca. Szczegóły na BrandingOvation.pl
#Fundusze Promocji
#BerryInnovation #ZłoteInnowacje
#PolishSuperFruits #PolskieSuperowoce
Opracowanie sfinansowano ze środków Funduszu Promocji Owoców i Warzyw w ramach realizacji przez Krajowy Związek Grup Producentów Owoców i Warzyw kampanii „Czas na polskie superowoce! Edycja VI".
Projekt jest realizowany pod honorowym patronatem Ministra Rolnictwa i Rozwoju Wsi.
Kontakt:
