Ten komunikat czeka na Twój komentarz 👉 czasna@inspiresb.com

Malina ma już 20 mln konsumentów w lipcu

04 sierpnia 2023

Konsumpcja owoców jagodowych rośnie i w lipcu była historycznie na najwyższym poziomie. Najbardziej wzrosła konsumpcja borówek, malin, jagody kamczackiej, agrestu i czerwonej porzeczki. Dla części z tych gatunków to dane podsumowujące sezon. Dla maliny - pierwszą jego część.

Od 4 lat sektor ogrodniczy monitoruje konsumpcję. Badania dostarczają informacji na temat liczby konsumentów i częstotliwości konsumpcji poszczególnych gatunków. Dla owoców jagodowych deklaracje rosną.

Maliny w lipcu jadło 62% Polaków. Nie uwzględniając dzieci i młodzieży, liczba konsumentów malin przekroczyła 20,1 mln. To historyczny rekord ilości konsumentów tego gatunku.

Realizowane badania są reprezentatywne dla populacji dorosłych Polaków, czyli osób w wieku 15+. Nie uwzględnia zatem dzieci i młodzieży.

Wzrost liczby konsumentów malin

Lipiec do lipca rosną deklaracje konsumpcji malin.

W lipcu 2020 r. wynosiły one 36 proc., w 2021 r. - 47 proc., w ubiegłym roku - 53 proc., a w lipcu br. - 62 proc.. W liczbach bezwzględnych oznacza to wzrost liczby konsumentów malin z 11,7 mln, przez 15,2 i 17,2, aż do 20,1 mln.

W liczbach bezwzględnych mówimy to 2,9 mln nowych konsumentów - w skali roku - od lipca 2022 r. do lipca 2023 r.

Wzrost liczby konsumentów w skali 2 lat

Od lipca 2021 liczba konsumentów borówki wzrosła o ponad połowę (55 proc.). To najlepszy wynik wśród wszystkich owoców i warzyw w Polsce.

Na przysłowiowym podium znajdują się jagoda kamczacka, malina oraz agrest. W porównaniu do lipca 2021 r. liczba konsumentów jagody kamczackiej wzrosła o 42 proc., malin i agrestu wzrosła o 1/3 (32 proc.).

W przypadku malin oznacza to, w liczbach bezwzględnych, wzrost o 4,9 mln, do wielkości 20 mln konsumentów. Jest to wynik porównywalny jedynie z borówką, która pozyskała 5,5 mln i w sumie ma w lipcu 15,3 mln konsumentów.

Jakie czynniki generują tak duże wzrosty?

Od 4 lat sektor ogrodniczy monitoruje konsumpcję. Badania dostarczają informacji na temat liczby konsumentów i częstotliwości konsumpcji poszczególnych gatunków.

Deklaracje konsumpcji w przypadku wielu gatunków owoców jagodowych były w lipcu wyższe niż w czasie pandemii. Przypomnijmy, że w początkach pandemii dodatkowe zakupy owoców generował strach i obawy o życie.

Jakie czynniki dziś generują wzrost? Na pewno rośnie zainteresowanie zdrowym odżywianiem i świadomość oferty "jagodowej sztafety". Socjologowie zawracają też uwagę na spadek siły nabywczej, inflacje, fakt, że więcej ludzi uważa, że warunki życia w Polsce pogorszą się niż poprawią. W tym kontekście, duże wzrosty ilości konsumentów owoców jagodowych (wielu gatunków) interpretują jako zakupy namiastki szczęścia - relatywnie taniej przyjemności, w obliczu braku możliwości zakupu rzeczy droższych.

View this post on Instagram

A post shared by NCEŻ Weź zdrowie w swoje ręce! (@ncez_pl)

Zapraszamy do oceny zaprezentowanych danych i czynników wzrostu. Jedno wydaje się pewne - ceny skupu "przemysłu" nie są i nie powinny być jedynym miernikiem oceny kondycji i wizerunku owoców.

Badania konsumpcji 2020-2023

Badania konsumpcji zleca Krajowy Związek Grup Producentów Owoców i Warzyw, a realizuje Kantar we współpracy z agencją INSPIRE. Badania finansowane są ze środków Funduszu Promocji Owoców i Warzyw.

Aktualizowane wynik dotyczące kilkudziesięciu gatunków są publicznie dostępne na stronie WczorajNaTalerzu.pl

https://wczorajnatalerzu.pl

Źródło: Krajowy Związek Grup Producentów Owoców i Warzyw

Ostatnie badanie zrealizowano w dniach 14-19 lipca 2023 r., na reprezentatywnej próbie 1015 Polaków w wieku 15 lat i więcej. Wywiady bezpośrednie w domach respondentów (CAPI).

Kantar pyta respondentów o częstotliwość spożywania 21 gatunków w ostatnim tygodniu i o spożywanie warzyw, owoców i ich przetworów podczas poszczególnych posiłków w dniu poprzedzającym badanie.

Opracowanie sfinansowano ze środków Funduszu Promocji Owoców i Warzyw w ramach realizacji przez Krajowy Związek Grup Producentów Owoców i Warzyw projektu „Czas na polskie superowoce! V edycja”.

Projekt jest realizowany pod honorowym patronatem Ministra Rolnictwa i Rozwoju Wsi.

Kontakt:

Maciej Dolata

Partner Zarządzający INSPIRE smarter branding

+48 501 865 755

Witold Boguta

Prezes Zarządu Krajowy Związek Grup Producentów Owoców i Warzyw, w CORE TEAM lider zespołu ds. Zespół ds. komunikacji roli warzyw i owoców w żywieniu człowieka

+48 504 096 015

Kuba Antoszewski

PR Manager / Creative House KANTAR

+48 501 249 803